هى طريقة تستخدم فى تحليل المادة التى تستخدمها وسائل الإعلام المختلفة ووسيلة لجمع بيانات كمية وموضوعية عن محتوى هذه الرسائل وهى أيضا تعد أداة حيثة تساعد فى التعبير عن الظواهر تعبيرا كميا أو تناولا إحصائيا أو بواسطة الحاسبات الإلكترونية 

وهى وسيلة هامة لتحليل النص والتعرف على الصفات النفسية لمرسل الرسالة أو التعرف على جوانب الثقافة والتغير الثقافى وفى الوصول إلى استنتاجات عن أثر الرسالة عن المستقبل بتحليل رسالات المرسل ورسالات المستقبل فى الرد عليه.